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平臺效應是最大的“廣告”阿里巴巴獲評最有品牌價值公司

作者:admin 發布日期:2019-05-07
5月6日,WPP與凱度共同發布的“BrandZ2019最具價值中國品牌100強”在北京揭曉。阿里巴巴名列最具價值中國品牌100強的榜首,其品牌價值升至1409.53億美元,同比去年增長59%。此外,阿里旗下的優酷品牌價值達到50億美元,漲幅為136%,排名第31位;今年新進入百強榜單的餓了么則排名第24位,品牌價值達73億美元。

除了阿里巴巴,在中國品牌100強里,阿里的朋友們也占據了榜單的相當部分:100強中,“阿里的朋友”約占七成,新上榜的17家企業中,小米、優信、魅族、科沃斯等11家是阿里的合作伙伴或生態伙伴。

(五年來,阿里巴巴的品牌價值逐年增長)
據了解,該榜單主要基于企業相關的財務數據,結合訪談收集的消費者的觀點等得出結論。BrandZ凱度集團全球總裁王幸評價道,數字經濟時代,阿里巴巴展示了企業品牌價值實現的絕佳方式:它不倚重傳統廣告的投放,而是聚焦在通過平臺效應創造社會價值,并將社會價值的創造融合到平臺的商業模式里。

在阿里巴巴看來,公司的品牌在于公司創造的價值,平臺效應就是最好的“廣告”。WPP和凱度認為,在
BrandZ評選的“品牌力”衡量指標中,阿里巴巴在“有意義”這一要素上表現十分突出,這表明創造了“新零售”這個詞的阿里巴巴已經成功地與消費者建立起了更緊密的聯系。排行榜顯示,人工智能、電子商務、新零售以及社交媒體平臺領域的創新品牌表現尤為強勁。2016年阿里提出的“新零售”,讓阿里成為行業“造風者”。

這個“造風者”帶動了行業與合作伙伴發展,這些企業的價值也越來越受到認可。以快遞業為例。2013年,菜鳥成立。五年多來,中國快遞實現高速增長。截止2018年底的數據顯示,2018年,中國快遞全年件數從92億增至500億件,對國內新增就業貢獻率超過2%。2018年,圓通、韻達、中通、申通首次上榜
BrandZ中國品牌100強,且排名靠前。2019年。這四家快遞企業繼續上榜百強名單。

以阿里為代表的平臺,不僅創造了商業價值,也通過平臺實現了社會價值。2018年,阿里巴巴總計向國家納稅516億元,帶動上下游產業納稅2581億元,并主動為中小企業減負250億元,創造就業機會4082萬個。4月初,人社部、市場監管總局、統計局三部門聯合發布13個新職業。其中,數字化管理師、人工智能工程技術人員、云計算工程技術人員、物聯網工程技術人員、大數據工程技術人員、工業機器人系統操作員和運維員等超半數類別的新職業都是在阿里巴巴為代表的數字經濟平臺上涌現出來的。

阿里巴巴CEO張勇曾表示,阿里巴巴平臺的初心和出發點是利他之心,包括成就他人,幫助商家更好地服務消費者。“讓天下沒有難做的生意是成就客戶,讓客戶變得更好,而不只是成就自己”,這正是阿里巴巴價值的核心。
(排行榜顯示,人工智能、電子商務、新零售以及社交媒體平臺領域的創新品牌表現尤為強勁。2016年阿里提出的“新零售”,讓阿里成為行業“造風者”)
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